澳门新天地电子娱乐 澳门新天地电子娱乐 记者近日走访太古汇也发现,香奈儿、迪奥两大品牌也在酝酿涨价

记者近日走访太古汇也发现,香奈儿、迪奥两大品牌也在酝酿涨价



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(LADYMAX.cn资讯)
全球经济下滑的寒风凛冽,让一直不屑打折的奢侈品也不得不促销揽客了。新快报记者近日走访广州市场看到,在太古汇包括蔻驰、巴利(BALLY)、阿玛尼、菲拉格慕都在打折促销,而且不少折扣低至5折,货量还不少。商务部国际品牌管理中心副主任、财富品质研究院院长周婷对新快报记者表示,国内的奢侈品没有真正意义上的打折季,目前持续时间过长的低调打折行为其实是属于低调出库存的现象,应是品牌对2012年的销售情况预计不足造成的。

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继SK-II专柜于1月4日上调了80%产品的价格后,香奈儿、迪奥两大品牌也在酝酿涨价,涨幅在7%~30%。《每日经济新闻》昨日了解到,迪奥将于2月1日全球涨价,涨幅30%左右;香奈儿也将于1月中旬进行全球范围调价,涨幅在7%~30%,涉及品类包括护肤品、彩妆、香水。记者分别致电迪奥和香奈儿的专柜,证实了此消息。

蔻驰、阿玛尼最低打5折

对于此次涨价潮,有企业公开表示是因为原料上涨,但财富品质研究院院长周婷向记者表示,无论是营销成本的上涨还是原料成本的上涨,其都是表象原因,真正原因在于价格策略,中国市场奢侈品的需求非常强劲,企业保持涨价,是有意识地制造供求不平衡,实现利润空间的最大化。

最近在太古汇乔治阿玛尼看中了一双鞋,才知道正在打5折,后来逛逛才发现,不少奢侈品牌都低调地打折。经常光顾奢侈品商店的黄先生告诉记者,从前在广州很少看到奢侈品会这样打折的,所以比较常去香港购买。

香奈儿迪奥跳入涨价潮

记者近日走访太古汇也发现,包括乔治阿玛尼、巴利(BALLY)、菲拉格慕、珑骧都在低调促销,而且商品货量还不少。如珑骧就正在打5-9折,在珑骧店内,记者看到,虽然有部分商品打9折,但打5-7折的商品量不少,除了经典款折扣较少外,店内的其他款式基本都在打折,有的商品折后价格还不到1千元,就连刚上市不久,还摆放在橱窗上的秋冬款也在打折,折后也不过3000多元,我们是12月7日开始打折的。销售人员告诉记者,但现在还不知道什么时候打完,不过应该快要打完了。

自2012年12月29日贝玲妃的先行提价引发了奢侈品涨价潮,该品牌将一款面霜从原先的380元微涨至390元。今年1月4日,SK-II专柜上调了80%产品的价格,调价幅度从十几元到几百元不等,例如白瓶215ml的精华露,现已由原来的1210元涨至1270元,涨幅4.7%。

而巴利现在也在打6折,店内除了少量新品及定制皮鞋外,鞋子、包包都在打折,一个近1万元的女包打折后卖5000多元,我们是不公开打折的,从10月就开始打了,会员才会收到打折通知。销售人员表示,打折可能会持续到年关后。

近日,香奈儿、迪奥两大品牌同样酝酿涨价。记者昨日致电北京百盛购物中心的香奈儿专柜以及迪奥专柜,分别证实了两个品牌未来将会涨价的消息。两个专柜的负责人均向记者表示,已经收到来自总部的电子邮件表示未来将会涨价。至于具体涨价的时间,香奈儿专柜的负责人表示,约在1月15日或17日。迪奥专柜的负责人则表示在1月31日或2月1日。

而在蔻驰的门店外,就打出明显的SALE字眼,店内也正在做5-7折的促销,已经促销了一段时间了,估计年关前就要结束了。销售人员对记者表示。记者在店内看到,一些经典款式都在打折,折扣甚至与远在番禺海印又一城奥特莱斯相当,一个经典款包包也就3000元左右。

但是关于涨价的幅度以及涨价的产品,上述专柜负责人向《每日经济新闻》表示,目前还没有收到相关细节通知,因此无法告知。

奢侈品销售全球放缓

对于此次涨价潮是否将会波及更多的奢侈品品牌,记者采访了其他品牌的品牌商。雅诗兰黛的君太店以及娇兰的当代专柜向记者表示,最近没有收到涨价的通知。海蓝之谜的客服也向记者表示,暂时未收到相关涨价的通知。

从前多是到香港才能买到打折的奢侈品,但现在没想到广州的奢侈品牌也在打折。刚从香港回来的陈小姐对记者表示,在香港打折的品牌并不多,而且货也没有想象中多,逛了一圈,古驰、博柏利(Burberry)的店内有部分特价商品,包包有5折,但款式都不怎么样,虽然折扣还算低,但最后没有买。

奢侈品在华的价格策略?

记者观察到,从去年8月开始,部分奢侈品牌就开始出现打折,如Versace的部分春夏货品就打了5-6折,而在圣诞前夕,城中的奢侈品牌又加入打折战团,圣诞过后,奢侈品牌仍在深度折扣之中。周婷认为,奢侈品牌若从10月打折至今,而且折扣较深,是属于出库存的情况,奢侈品在中国没有真正的打折季,现在出现打折的现象主要是由于2012年销售不好,但品牌商预计不足,造成大量囤货,所以才会低折扣出货的。

对于今年国际一线品牌化妆品集体调价的原因,品牌商的一致解释是,原材料、人力、汇率波动、税收、通胀及市场环境等众多因素影响导致成本上升,导致终端销售产品不得不提高价格。中国区SK-II高级品牌公关经理检测杨泊曾向媒体公开表示,调价主要是受原材料和人力成本等价格因素的影响。

事实上,奢侈品的销售已经感受到经济下滑吹来的冷风了。周婷透露,各大奢侈品集团财报显示,2012年在全球范围内,销售额增速都出现了不同程度的减缓,与2011年相比,平均增幅在10%-20%之间,减少10%左右。记者看到,其中博柏利(Burberry)去年9月就发布了业绩下滑预警,称外部环境越来越差,全年业绩或将处于预期低点。10月称,中国销售增长速度有所放慢。近日其发布第三季财报显示,截至去年12月底,总销售额同比增长9%,至6.13亿英镑。

但业内的看法则与企业不同。周婷向《每日经济新闻》记者表示,客观因素虽是成本上涨和汇率等原因,但真正的原因是价格策略。中国市场奢侈品的需求非常强劲,奢侈品品牌仍然保持涨价,是有意识的价格策略。

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她认为,目前奢侈品牌的策略是品牌利益最大化而不是消费者利益最大化。在消费者需求很强时,其策略导致奢侈品牌一方面控制产量,一方面提高价格,以保持或者扩大自己的市场空间以及利润空间。

香港奢侈品价格优势趋弱

品牌营销专家于婓也对此表示赞同。于婓在接受记者采访时表示,欧美市场的萎缩和中国市场的强劲势头也为奢侈品涨价带来了动机,由于国外产品的品牌经营策略,目前,国外奢侈品企业掌握了市场话语权,有价值导向的能力。

虽然目前香港奢侈品折扣范围并不是很大,但赴港消费人群奢侈品的购买力正在下降。据香港统计部门统计的数字显示,去年7月起,零售额持续个位数增长,徘徊于3.9%至9.4%之间。香港零售管理协会分析数据及业界反应,估计去年销货总额只有约7%的增幅,较上一年大减17.8个百分点。

那么营销成本的上涨是不是导致奢侈品涨价的具体原因?周婷表示,这种说法不合理。奢侈品分为两种:一种大牌营销成本是很高,但实际上投入产出比方面绝对是赢家;另一种奢侈品很顶级、很小众,市场投入也是明显不足的。

香港本地分析认为,这与赴港旅客结构发生改变有关。虽然赴港内地旅客的数量并没有减少,但二线城市的旅客从2011年占整体43%增至2012年的65%,他们的消费力与一线城市旅客相比,低了近7成,因此钟表、首饰及珠宝等奢侈品市场首当其冲受影响。

奢侈品牌LV出走 进军中国二三线城市

以去年黄金周为例,虽然赴港内地旅客同比增长近20%,但人均消费下跌了约25%,香港旅游业议会总干事董耀中曾表示,人均消费只有5000-6000元。

成都市人民南路往南,在红照壁旁边的仁恒置地广场上,有一个巨大的LVlogo。LV是世界奢侈品牌的一个风向标。成都人民的购买力异常给力,仁恒置地广场的LV旗舰店2010年9月试营业当天就卖出了总价值人民币500万元的商品。这个中国的西部城市,正在成为奢侈品销售业绩新的增长点。

陈小姐就认为,现在不少品牌都实现香港与内地专柜同价,来回路费、住宿花费不少,这样购物让人非常累,现在广州的价格不贵,多花点钱还是可以接受的。记者计算了一下,目前的直通车来回要约380港元,在茶餐厅吃两顿饭也要100多港元,如果再住一晚上,就要上千港元的房费,这样花费下来,最少在购物时省下1500港元才算划算,省下来的钱都在路费、住宿上花出去了,而且还折腾。陈小姐认为。

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